EPTV amplia oferta de mídia inteligente com Globo DAI nas quatro regiões de cobertura

A EPTV, concluiu a expansão do Globo DAI (Dynamic Ad Insertion) em suas quatro regiões de cobertura. Após implantação pioneira em Campinas (SP) e apresentações ao mercado publicitário em São Carlos (SP), Ribeirão Preto (SP) e Sul de Minas, a solução está disponível para anunciantes de toda a área de atuação da emissora. A tecnologia permite a veiculação de campanhas segmentadas durante a transmissão ao vivo do Globoplay, unindo o alcance da televisão à inteligência da publicidade digital.

O Globo DAI insere anúncios personalizados durante os intervalos comerciais da transmissão ao vivo do Globoplay. Na prática, espectadores que assistem ao mesmo conteúdo podem receber mensagens publicitárias diferentes, de acordo com perfis de consumo, interesses e comportamentos, ampliando a relevância das campanhas e potencializando os resultados para os anunciantes.

Diferentemente das inserções publicitárias veiculadas em conteúdos sob demanda (on demand), o Globo DAI atua exclusivamente na programação ao vivo transmitida pelo streaming. A tecnologia permite que marcas alcancem públicos específicos durante momentos de alta atenção, sem a possibilidade de pular os intervalos comerciais, o que contribui para aumentar a efetividade das mensagens.

A expansão do Globo DAI acompanha a rápida evolução do consumo de vídeo em ambientes conectados. Dados da Kantar IBOPE Media e da Connected Commercial TV Brasil mostram que a posse de TVs conectadas cresceu 157% nos últimos anos, enquanto mais de 88 milhões de brasileiros já são alcançados por conteúdos nesse ambiente. O cenário reforça a força do vídeo como ferramenta de comunicação: atualmente, o formato alcança 99,54% da população brasileira e se consolida como um dos mais estratégicos para as marcas. Nesse contexto, soluções como o Globo DAI representam a convergência entre o alcance massivo da televisão e a precisão da segmentação digital, transformando a forma como empresas se relacionam com seus consumidores.

A disponibilidade do Globo DAI nas quatro regiões de cobertura da EPTV reforça o movimento de evolução da televisão conectada e acompanha as transformações do mercado de mídia, que busca unir a força da TV à precisão dos dados digitais. Para Hélio Santos, diretor Comercial do Grupo EP, a iniciativa também se conecta ao cenário de inovação que marca a indústria da comunicação, impulsionado por avanços como a TV 3.0 e pelas novas experiências de consumo de conteúdo. “O Globo DAI representa uma nova etapa na evolução da publicidade televisiva.

Estamos levando ao mercado uma solução que une a credibilidade e o alcance da TV com a inteligência de segmentação do ambiente digital. Isso permite que as marcas se comuniquem de forma mais estratégica, entregando mensagens relevantes para diferentes perfis de consumidores, no momento em que eles estão assistindo à programação ao vivo.”